苏富比艺术学院在艺术和商业界具有深厚的影响力。每年有超过2500名学生在苏富比艺术学院深造，仅硕士学位就有超过8000名校友，是同类学院中最庞大、最具影响力的校友网络。本篇文章，采访了来自中国的校友——Luning Wang，王陆宁。

陆宁在艺术行业拥有丰富的经验，擅长在不同的传统媒体和中国新媒体渠道之间，创作有关艺术和文化的文章和视频内容。凭借对中国艺术市场和媒体格局的熟悉，她帮助想要进入中国市场的客户制定创意解决方案，并在艺术企业、机构和企业客户之间建立跨文化战略合作伙伴关系。这次采访探讨了她与艺术的关系，在苏富比艺术学院的经历，对艺术和商业行业的感悟，以及未来的职业规划。

• Q：请问您是什么时候与视觉艺术结缘的？
• A：我在很小的时候就发现了自己对艺术的热爱。我热衷于通过参观当地的画廊和具有艺术光环的地方来了解艺术世界，尤其是在旅行时。后来在英国读书的时候，周末就会去伦敦的美术馆参观。

• Q：您在艺术界的职业生涯是如何开始的？
• A：在苏富比学院完成当代艺术硕士学位后，我的职业生涯开始于在画廊和拍卖行的一系列实习，包括伦敦高古轩画廊、佳士得画廊和富艺斯画廊。但我总是和朋友开玩笑说，我的艺术生涯始于微信公众号账户“毕加索和单身女孩”，其目的是从我个人的角度分享令人兴奋的新闻和对国际艺术界的见解。

• Q：在苏富比艺术学院的学习，您认为对您的职业生涯有什么影响？
• A：苏富比艺术学院强调在艺术界积极建立人际网络的重要性，同样在整个行业拥有强大的校友网络。在行业活动中你会看到很多苏富比艺术学院的学生，但很少有其他艺术学院的学生。苏富比学院的学生关系非常密切。当我在中国新媒体渠道建立媒体品牌，并扩展到咨询服务的早期，许多业内校友都为我提供了宝贵的帮助和建议。他们的帮助使我逐渐找到了自己的定位，以及定位和认识到了尚未融入国际艺术界和西方艺术世界的艺术爱好者和收藏家之间需要填补的关键空白。我开始创造艺术类的内容和服务，这些内容和服务可以有利的填补那些空白。

• Q：您是如何吸引中国的艺术收藏家和业内人士加入您的渠道的？
• A：我开始在中国的社交媒体渠道“小红书”和“微信公众号”上创作引人入胜的内容。我的关注者们对艺术有着强烈的热情。建立了受众群体后，接下来就是与不同艺术企业和机构开展线上线下的合作，为中国新收藏家提供与西方艺术界交流的平台。今天，许多拥有艺术收藏的人都是我的内容的读者。我的关注者中，既有新的收藏家，也有经验丰富的收藏家，他们希望随时了解国际上正在发生的事情，并在我发布的内容中寻求相关性。我在《金融时报》中国版上的专栏也提高了人们对这些渠道的认识。

• Q：您还创建了PAG 文化艺术咨询公司，它的独特之处在哪里？开展的业务有哪些？
• A：PAG 文化艺术咨询公司专注于内容和咨询。如果西方艺术家、画廊或企业想要向中国市场推广自己，我们将与中国的不同渠道合作，打造独家活动。这些渠道可以是精英企业家俱乐部、博物馆赞助人、媒体或品牌合作伙伴。我发现，中国的企业在寻找新的合作方式方面非常有创造力，这可以为各方带来协同效应，而在西方，他们不敢尝试新的渠道。原因可能是因为他们不熟悉中国的市场和运作方式。当他们考虑促销时，他们只想到在传统媒体上出现。然而在这个市场中，大多数人会阅读更多的微信公众号或小红书的内容。中国读者和收藏家需要独具一格、与众不同的独特内容。当创作的内容是，提供对艺术世界和市场的敏锐视角和洞察力时，您吸引的读者类型是高度愿意体验和购买艺术品的人，因为收藏始于好奇心和了解更多东西的渴求。我在创作内容时始终坚持这个原则。

• Q：画廊和艺术家如何吸引来自中国市场的新收藏家？
• A：社交媒体，和建立战略性跨文化伙伴关系是两个很好的途径。疫情期间，我在小红书平台上，发现小红书的观众对艺术收藏、家居美学有浓厚的兴趣。疫情期间的旅行限制对小型画廊产生了重大影响。他们无法像以前那样参加艺术博览会或结识当地收藏家。我制作了在线销售和展览视频，通过画廊、艺术顾问和家庭沙龙展览来宣传年轻艺术家。从我在小红书上的一系列文化谈话视频中，观众可以看到作品在生活空间中的样子，间接了解艺术。这很像 Instagram 上的运作方式，观众可以直接发消息询问价格。社交媒体可以为艺术企业提供更多机会。尽管如此，他们仍然需要以战略方式与合适的合作伙伴合作，并交换资源以延长时间，因为艺术企业是围绕关系开展的。

• Q：您的职业生涯下一步是什么？
• A：从观众的询问和反馈中，我看到了中国艺术品业务的巨大市场潜力。通过引人注目的内容、线下项目和合作伙伴关系，将追随者转变为收藏家将继续是我们的重点。我一直非常热衷于推广文化。我觉得西方对中国仍然知之甚少。我的许多西方业界朋友告诉我，我也应该用英语做内容。我建立了一个网站，用于发布我以前和当前在微信上发布的内容，并将翻译一些我认为适合国际受众的关键内容。

• Q：喜欢收藏什么艺术品？
• A：我收集新兴艺术家的作品，是为了发现新人才的乐趣。我收藏的作品来自如下的艺术家：Pamela Rosenkranz, Liu Xi, Chen Han, Manuel Mathieu, Annie Morris, Wassef Boutros-Ghali, Flora Yukhonovich，和 William Copley。